Was kann KI in deinem Marketing und was nicht?
KI kann dir im Marketing viel Arbeit abnehmen: Ideen sammeln, Texte gliedern, Formulierungen variieren. Was sie nicht kann, ist deine Positionierung für dich finden. Sie kennt weder deine Haltung noch deine Kundinnen noch deine Geschichte. Je mehr Texte mit KI entstehen, desto wichtiger wird deshalb, dass deine Persönlichkeit erkennbar bleibt.
Kaum ein Thema verunsichert Selbstständige gerade so sehr wie künstliche Intelligenz. Die einen nutzen sie täglich, die anderen haben ein schlechtes Gewissen dabei, und viele fragen sich, ob ihre Arbeit bald überflüssig wird. Zeit für einen ehrlichen Blick.
Wofür ist KI im Marketing wirklich hilfreich?
Als Sparringspartnerin ist KI großartig. Sie hilft dir, wenn du vor einem leeren Blatt sitzt, und liefert in Sekunden zehn Varianten für eine Überschrift. Sie kann einen langen Text kürzen, eine Gliederung vorschlagen oder dir Fragen stellen, die dich weiterbringen.
Ideen für Beitragsthemen sammeln
Rohentwürfe strukturieren und kürzen
Formulierungen variieren und vergleichen
Fragen aus Sicht deiner Kundin durchspielen
Das spart Zeit. Aber nur, wenn du weißt, was du sagen willst. Sonst bekommst du sehr schnell sehr viele Texte, die alle gleich klingen.
Warum findet KI deine Positionierung nicht für dich?
KI arbeitet mit Wahrscheinlichkeiten. Sie schlägt vor, was oft gesagt wird. Positionierung bedeutet aber genau das Gegenteil: sich bewusst zu entscheiden, was du anders machst und für wen du da bist. Das ist eine Entscheidung, die nur du treffen kannst, weil sie auf deinen Werten, Erfahrungen und Zielen beruht.
Wenn du eine KI fragst, wie du dich positionieren sollst, bekommst du eine solide Durchschnittsantwort. Für ein Business, das aus der Masse herausstechen soll, ist Durchschnitt das Problem, nicht die Lösung. Wie eine echte Positionierung entsteht, liest du in Warum ist „für alle da sein“ der teuerste Fehler im Marketing?.
KI kann dir helfen, schneller zu schreiben. Was du schreiben willst, musst du selbst wissen.
Warum wird ein klares Profil durch KI wichtiger?
Immer mehr Menschen fragen KI Assistenten nach Empfehlungen: Wer hilft mir bei meiner Positionierung? Welche Physiotherapeutin ist auf Läuferinnen spezialisiert? Diese Systeme empfehlen eher Namen, die klar mit einem Thema verbunden sind. Wer über vieles ein bisschen schreibt, wird schwer zugeordnet. Wer konsequent über ein Thema spricht, wird als Expertin erkannt.
Dazu kommt: Wenn alle mit denselben Werkzeugen schreiben, klingen viele Texte ähnlich. Deine Persönlichkeit, deine Beispiele und deine Haltung werden zum Unterscheidungsmerkmal. Mehr dazu, wie Texte nach dir klingen, findest du in diesem Artikel über Texte mit Persönlichkeit.
Musst du KI Texte kennzeichnen?
Diese Frage höre ich oft. Hier eine Orientierung, ausdrücklich ohne Rechtsberatung: Die europäische KI Verordnung sieht ab dem 2. August 2026 Transparenzpflichten vor. Für Texte betreffen sie nach aktuellen Fachbeiträgen vor allem Veröffentlichungen, die die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse informieren. Hat ein Mensch den Text redaktionell geprüft und trägt die Verantwortung, greift eine Ausnahme. Ein normaler Marketingtext, den du überarbeitet hast, fällt in der Regel nicht darunter.
Anders sieht es bei realistisch wirkenden KI Bildern und Videos aus, die echte Personen, Orte oder Ereignisse vortäuschen könnten. Hier gilt eine Kennzeichnungspflicht. Im Zweifel lohnt sich der Blick auf eine fachkundige Quelle oder ein kurzes Gespräch mit einer Anwältin.
Für dein Marketing ist aber eine andere Frage mindestens genauso wichtig: Klingt dein Text nach dir? Eine Kundin, die dich nach dem Lesen kennenlernt und eine ganz andere Person erlebt, ist enttäuscht, egal ob der Text gekennzeichnet war oder nicht.
💡 Tipp: Der Vorlesetest Lies deinen mit KI erstellten Text laut vor. Stolperst du über Wörter, die du nie benutzen würdest? Dann streich sie und ersetze sie durch deine eigenen. Ein Text ist erst fertig, wenn er klingt, als hättest du ihn einer Kundin erzählt. |
✍️ Übung zum Selbermachen: Bitte eine KI, einen kurzen Text über dein Angebot zu schreiben. Markier dann alles, was auf jede Kollegin in deiner Branche auch zutreffen würde. Was übrig bleibt, ist das, was dich wirklich unterscheidet. Genau das gehört in deine Texte.
Häufige Fragen zu KI im Marketing
Darf ich ChatGPT für meine Website Texte nutzen?
Ja, als Hilfe beim Strukturieren und Formulieren. Wichtig ist, dass du die Inhalte prüfst, überarbeitest und sie wirklich nach dir klingen. Die Verantwortung für den Text bleibt bei dir.
Muss ich KI generierte Bilder kennzeichnen?
Bei realistisch wirkenden KI Bildern, die echte Personen oder Situationen vortäuschen könnten, sieht die KI Verordnung ab dem 2. August 2026 eine Kennzeichnung vor. Lass dich im Einzelfall rechtlich beraten, dies ist keine Rechtsberatung.
Kann KI meine Positionierung entwickeln?
Sie kann dir Fragen stellen und Ideen liefern. Die Entscheidung, wofür du stehst und für wen du da bist, beruht aber auf deinen Werten und Erfahrungen. Die kann dir kein Tool abnehmen.
Wird KI meine Arbeit als Selbstständige ersetzen?
Routineaufgaben werden sich verändern. Gleichzeitig werden Persönlichkeit, Erfahrung und echte Beziehung zu Kundinnen wichtiger. Wer klar positioniert ist, profitiert eher davon.
Soll deine Positionierung so klar sein, dass auch KI dich empfiehlt?
Ich begleite dich dabei, ein Profil zu entwickeln, das eindeutig mit deinem Thema verbunden ist und nach dir klingt.
 | Über die Autorin Ich bin Claudia, Marketingstrategin mit über 15 Jahren Erfahrung. Ich begleite selbstständige Frauen dabei, ihre Positionierung zu schärfen, ihre Marke klar zu machen und ein Business aufzubauen, das wirklich trägt. Ehrlich, individuell und auf Augenhöhe. |
